SAR est un foodtruck ambulant qui fait découvrir la cuisine italienne dans le Grand-Est, mêlant tradition et modernité. J’ai conçu une identité visuelle qui traduit cette dualité : une élégance intemporelle inspirée de l'essence des grandes typographies italiennes, associée à une touche contemporaine pour s’éloigner des clichés habituels du foodtruck.

L’enjeu était de traduire visuellement l’authenticité et la simplicité de la cuisine italienne tout en insufflant un aspect haut de gamme. Il fallait éviter les codes trop évidents et créer un équilibre entre sophistication et accessibilité. L’enjeu était de traduire visuellement l’authenticité et la simplicité de la cuisine italienne tout en insufflant un aspect haut de gamme. Il fallait éviter les codes trop évidents et créer un équilibre entre sophistication et accessibilité.

J'ai souhaité reprendre l'essence des codes des classiques de la typographie italienne en explorant les pleins et déliés à la manière de Bodoni, ainsi que l’italique créée par Alde Manuce. Plusieurs compositions ont été testées pour jouer sur la fluidité du lettrage et la connexion des lettres. Côté couleurs, le choix casse les attentes : un rouge profond, un blanc cassé et un bleu pétrole, évoquant davantage les tomates et la mer Méditerranée que le traditionnel drapeau italien.

L’identité repose sur un lettrage en italique aux courbes dansantes, évoquant la gestuelle d’un cuisinier. Les ligatures renforcent cette fluidité et donnent une signature élégante et dynamique. La palette colorée, loin des clichés, ancre SAR dans une image raffinée et distinctive.